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通用汽车借电影提振雪佛兰在华业绩 吸引年轻买家

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据《美国汽车新闻》报道,通用汽车正试图借助刚刚在华上映的大片《变形金刚4》,提升旗下雪佛兰品牌在中国市场的影响力。该品牌多款车型在片中亮相,高管认为有利于展示车型,吸引年轻买家。
6月27日,《变形金刚4:绝迹重生》在中国首映,雪佛兰科迈罗跑车再次以大黄蜂的形象走上银幕。此外,博派机器人准星(Crosshairs)变化的车型为浅绿色的科尔维特Stingray跑车。此外雪佛兰爱唯欧(Sonic)赛车,以及新近在华上市并将于明年初登陆美国市场的创酷Trax也在剧中现身。
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这将是科迈罗第四次出现在《变形金刚》的电影里。得益于前三部《变形金刚》,科迈罗在近四年里销量傲人,成为其细分市场的领跑者。
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通用汽车公司全球产品设计副总裁爱德华•威尔本(Ed Welburn)表示:“参与《变形金刚》电影的制作是展现通用汽车卓越汽车设计的绝佳途径。相比传统方式,我们可以通过《变形金刚》系列电影,向更多潜在消费者展示了我们的前沿设计理念。”
雪佛兰全球首席营销官Tim Mahoney称:“在所有《变形金刚》的电影中,雪佛兰车型均扮演了主要角色,这有助于向全球的年轻人展示我们的汽车。
去年雪佛兰在华销量同比增长9%至652,077辆,增速不及整体乘用车市场的16%。因此该品牌正向国内引入更多新车,同时加大宣传力度。《变形金刚4》上映也被作为一次扩大影响力的契机。
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越来越多的车企重视将品牌宣传同影视时尚消费文化相结合。例如在《变形金刚4》中,广汽传祺多款车型亮相,也被该品牌作为宣传重点。

 
 
百事特摘自盖世汽车网)



 
 

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